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Vorteile eines Imagefilms: 7 Gründe und 3 Grenzen
Die meisten Listen zu diesem Thema klingen gleich: Ein Imagefilm stärkt die Marke, weckt Emotionen und steigert die Bekanntheit. Das stimmt alles ein bisschen und hilft niemandem bei der Entscheidung. Hier stehen sieben Vorteile, die man an konkreten Ergebnissen festmachen kann, und drei Grenzen, die eine Agentur ungern erwähnt. Was ein Imagefilm grundsätzlich ist, erklärt der Ratgeber „Was ist ein Imagefilm?“.
Sieben Vorteile eines Imagefilms
Er zeigt, was sich nicht beschreiben lässt
Präzision, Ruhe auf der Baustelle, der Umgang im Team: Schreibt man so etwas auf, klingt es nach Behauptung. Im Film sieht man es einfach. Viele wissen nicht, dass TECE in Deutschland produziert. Einem Satz auf der Website hätte das kaum jemand geglaubt, der Film aus der Produktion in Emsdetten zeigt es.
Er verkauft, wenn niemand daneben steht
Ihr Vertrieb schickt den Film nach dem ersten Gespräch. Der Interessent schaut ihn abends, ohne Sie. So war es bei der Tischlerei König: Der Film ging an Hausverwaltungen, in der ersten Woche kamen fünf große Wartungsverträge.
Er ersetzt die erste besichtigung
Großkunden von ABF Bauausführungen sehen im Film über 2.000 m² Terrassen, die das Unternehmen für ein saniertes Gewerbeobjekt gebaut hat. Wer den Film kennt, weiß, welche Ergebnise er erwarten kann.
Er hilft beim Recruiting
Bewerber wollen wissen, wo sie morgens hinfahren und mit wem sie arbeiten. Echte Mitarbeitende im Bild beantworten das besser als jede Stellenbeschreibung. Wo Fachkräfte knapp sind, entscheidet so etwas mit, bei wem sich jemand bewirbt.
Er hält MIn. fünf Jahre
Gezeigt werden Ihr Können und der Ort, an dem Sie arbeiten. Beides altert langsam. Im Schnitt läuft ein Imagefilm mindestens fünf Jahre, oft länger. Rechnen Sie den Preis deshalb sowohl pro Jahr, also auch pro zusätzlichen Aufträgen, bis er bezahlt ist.
Ein Dreh, viele Einsatzorte
Aus einem Drehtag entstehen Fassungen für Website, Vertrieb, Messe, Social Media und Stellenanzeige. Das Material arbeitet an jeder Stelle, an der sich jemand ein Bild von Ihnen macht. Welche Fassung wohin gehört, steht im Ratgeber zum Imagefilm im Marketing.
Er wird gefunden
Google zeigt bei vielen Anfragen eigene Bereiche für Videos. Steht der Film mit passendem Titel auf YouTube und auf der eigenen Website, kann er oben bei Google erscheinen und auch dort, wo Menschen nach Videos suchen und keinen Text lesen möchten, was heutzutage sehr oft der Fall ist.
Drei Grenzen: Wann ein Imagefilm nichts bringt
Wir könnten jeden Imagefilm produzieren, der angefragt wird. In diesen drei Fällen raten wir trotzdem ab.
Wenn Die Positionierung ist unklar
Ein Film kann nur zeigen, was bereits als Marke existiert. Wir schaffen keine Marken, wir machen sie sichtbar. Wenn Sie gerade zum ersten Mal ein Unternehmen gründen oder keine Klarheit darüber existiert, welche Probleme eigentlich gelöst werden, dann ist der Imagefilm noch zu früh.
Wenn das Budget nur für Mittelmaß reicht
Unter 5.000 € entsteht selten ein Film, der mehr sagt, als Sie selbst in zwei Minuten erzählen könnten. Ein mittelmäßiges Video überzeugt niemanden. Dann ist das Geld woanders besser angelegt.
Wenn der Film nur intern läuft
Bei unter 50 Mitarbeitenden ist der Draht zur Belegschaft meist kurz genug. Eine Ansprache zum Jahresende braucht keine 5.000€ Produktion.
Für wen sich diese Vorteile am meisten auszahlen
Handwerk und Bau
Hier zählen vor allem Vorteil 2 und 4: Kunden, die vorher wissen wollen, wer zu ihnen ins Haus kommt, und Bewerber, die sehen wollen, wo sie arbeiten würden. Wie wir in Werkstatt und auf der Baustelle drehen, zeigt die Seite Imagefilm für Handwerk und Bau.
Industrie und Fertigung
In der Fertigung wiegen Vorteil 1 und 3 schwerer: eine Produktion, die man von außen nicht sieht, und Einkäufer, die nicht für jede Anfrage anreisen können. Mehr dazu auf der Seite zum Industriefilm.
Dienstleister
Ohne Werkstatt oder Fertigung tragen die Menschen den Film. Dann wirkt vor allem Vorteil 1, etwas zu zeigen, was sich anders schwer schreiben lässt.
Woran Sie den Nutzen messen
Ein Vorteil, den man nicht misst, bleibt eine Behauptung. Legen Sie vor der Veröffentlichung eine Zahl fest, die sich ändern soll: Anfragen über die Website, Termine nach dem Erstgespräch oder Bewerbungen pro Stellenanzeige. Schauen Sie nach drei Monaten wieder hin. Wie das im Einzelnen geht, steht im Ratgeber zum Imagefilm im Marketing.
Fragen zu den Vorteilen eines Imagefilms
Was kostet ein Imagefilm?
Bei uns beginnt ein Imagefilm bei 5.000 €, bei mittelständischen Unternehmen meist ab 12.000 €. Für größere Kampagnen kann eine Produktion auch 60.000 € oder mehr kosten. Die drei Stufen und was jeweils enthalten ist, zeigt der Preisrahmen auf der Seite Imagefilm erstellen lassen.
Was bewirkt ein Imagefilm?
Er schafft Vertrauen, bevor das erste Gespräch stattfindet. Nach dem Film kennt der Zuschauer den Betrieb, die Leute und die Arbeit schon und kommt mit konkreten Fragen.
Warum sollten Unternehmen in einen Imagefilm investieren?
Weil er an vielen Stellen gleichzeitig arbeitet und dabei Jahre hält. Ob sich das für Ihr Unternehmen rechnet, hängt davon ab, wie viele Aufträge oder Bewerbungen er bringen muss, bis er bezahlt ist. Meist sind es wenige.
Welche Vorteile Ihr Unternehmen hätte
Welche dieser sieben Punkte bei Ihnen zählen, hängt davon ab, wen Sie erreichen wollen. Das klären wir im Erstgespräch, und wir sagen es offen, wenn keiner davon trägt. Wie die Vorteile in fertigen Filmen aussehen, zeigen unsere Imagefilm-Beispiele.
Imagefilm erstellen lassen