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Vorteile eines Imagefilms: 7 Gründe und 3 Grenzen
Die meisten Listen zu diesem Thema klingen gleich: Ein Imagefilm stärke die Marke, wecke Emotionen und steigere die Bekanntheit. Das stimmt alles ein bisschen und hilft niemandem bei der Entscheidung. Hier stehen sieben Vorteile, die man an konkreten Ergebnissen festmachen kann, und drei Grenzen, die eine Agentur ungern erwähnt. Was ein Imagefilm grundsätzlich ist, erklärt der Ratgeber „Was ist ein Imagefilm?“.
Sieben Vorteile eines Imagefilms
Er zeigt, was sich nicht beschreiben lässt
Präzision, Ruhe auf der Baustelle, der Umgang im Team: Schreibt man so etwas auf, klingt es nach Behauptung. Im Film sieht man es einfach. Viele wissen nicht, dass TECE in Deutschland produziert. Einem Satz auf der Website hätte das kaum jemand geglaubt, der Film aus der Produktion in Emsdetten zeigt es.
Er verkauft, wenn niemand daneben steht
Ihr Vertrieb schickt den Film nach dem ersten Gespräch. Der Interessent schaut ihn abends, ohne Sie. So war es bei der Tischlerei König: Der Film ging an Hausverwaltungen, in der ersten Woche kamen fünf große Wartungsverträge.
Er ersetzt die erste besichtigung
Großkunden von ABF Bauausführungen sehen im Film über 2.000 m² Terrassen, die das Unternehmen für ein saniertes Gewerbeobjekt gebaut hat. Wer den Film kennt, weiß, was ihn auf einer Baustelle erwarten würde.
Er hilft beim Recruiting
Bewerber wollen wissen, wo sie morgens hinfahren und mit wem sie arbeiten. Echte Mitarbeitende im Bild beantworten das besser als jede Stellenbeschreibung. Wo Fachkräfte knapp sind, entscheidet so etwas mit, bei wem sich jemand bewirbt.
Er hält fünf Jahre
Gezeigt werden Ihr Können und der Ort, an dem Sie arbeiten. Beides altert langsam. Im Schnitt läuft ein Imagefilm fünf Jahre, oft länger. Rechnen Sie den Preis deshalb nicht pro Jahr, sondern in Aufträgen, bis er bezahlt ist.
Ein Dreh, viele Einsatzorte
Aus einem Drehtag entstehen Fassungen für Website, Vertrieb, Messe, Social Media und Stellenanzeige. Das Material arbeitet an jeder Stelle, an der sich jemand ein Bild von Ihnen macht. Welche Fassung wohin gehört, steht im Ratgeber zum Imagefilm im Marketing.
Er wird gefunden
Google zeigt bei vielen Anfragen eigene Bereiche für Videos, auch wenn jemand Agenturen oder Dienstleister sucht. Steht der Film mit passendem Titel auf YouTube und der eigenen Website, kann er dort erscheinen, wo Textseiten keinen Platz mehr haben.
Drei Grenzen: Wann ein Imagefilm nichts bringt
Wir könnten jeden Imagefilm produzieren, der angefragt wird. In diesen drei Fällen raten wir trotzdem ab.
Wenn die Leistung nicht stimmt
Ein schöner Film macht einen schwachen Service nur bekannter. Er verstärkt, was da ist. Er ersetzt es nicht.
Wenn das Budget nur für Mittelmaß reicht
Unter 5.000 € entsteht selten ein Film, der mehr sagt, als Sie selbst in zwei Minuten erzählen könnten. Ein mittelmäßiges Video überzeugt niemanden. Dann ist das Geld woanders besser angelegt.
Wenn der Film nur intern läuft
Bei unter 100 Mitarbeitenden ist der Draht zur Belegschaft meist kurz genug. Eine Ansprache zum Jahresende braucht keine Produktionsfirma.
Für wen sich diese Vorteile am meisten auszahlen
Handwerk und Bau
Hier zählen vor allem Vorteil 2 und 4: Kunden, die vorher wissen wollen, wer zu ihnen ins Haus kommt, und Bewerber, die sehen wollen, wo sie arbeiten würden. Wie wir in Werkstatt und auf der Baustelle drehen, zeigt die Seite Imagefilm für Handwerk und Bau.
Industrie und Fertigung
In der Fertigung wiegen Vorteil 1 und 3 schwerer: eine Produktion, die man von außen nicht sieht, und Einkäufer, die nicht für jede Anfrage anreisen. Mehr dazu auf der Seite zum Industriefilm.
Dienstleister ohne Halle
Ohne Werkstatt oder Fertigung tragen die Menschen den Film. Dann wirkt vor allem Vorteil 1, sofern Ihre Leute vor der Kamera frei reden.
Imagefilm, Text und Foto im Vergleich
Eine Website ersetzt der Film also nicht. Er beantwortet die Fragen, an denen Text und Foto scheitern, und lässt den Rest der Seite stehen.
Woran Sie den Nutzen messen
Ein Vorteil, den man nicht misst, bleibt eine Behauptung. Legen Sie vor der Veröffentlichung eine Zahl fest, die sich ändern soll: Anfragen über die Website, Termine nach dem Erstgespräch oder Bewerbungen pro Stellenanzeige. Schauen Sie nach drei Monaten wieder hin. Wie das im Einzelnen geht, steht im Ratgeber zum Imagefilm im Marketing.
Fragen zu den Vorteilen eines Imagefilms
Was ist bewirkt ein Imagefilm?
Er schafft Vertrauen, bevor das erste Gespräch stattfindet. Nach dem Film kennt der Zuschauer den Betrieb, die Leute und die Arbeit schon und kommt mit konkreten Fragen.
Warum sollten Unternehmen in einen Imagefilm investieren?
Weil er an vielen Stellen gleichzeitig arbeitet und dabei Jahre hält. Ob sich das für Ihr Unternehmen rechnet, hängt davon ab, wie viele Aufträge oder Bewerbungen er bringen muss, bis er bezahlt ist. Meist sind es wenige.
Was kostet ein Imagefilm?
Unsere Preise starten bei 5.000 €, für den Mittelstand meist bei 12.000 €. Alle Faktoren zeigt die Seite zu den Imagefilm-Kosten.
Welche Vorteile Ihr Unternehmen hätte
Welche dieser sieben Punkte bei Ihnen zählen, hängt davon ab, wen Sie erreichen wollen. Das klären wir im Erstgespräch, und wir sagen es offen, wenn keiner davon trägt. Wie die Vorteile in fertigen Filmen aussehen, zeigen unsere Imagefilm-Beispiele.
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